Google Search : d’outil de recherche à machine publicitaire
L’expérience de recherche, version Times Square
Faire une recherche sur Google Search en 2025, c’est un peu comme se retrouver au cœur de Times Square. Il y a de la publicité partout. Les résultats organiques, jadis le cœur de la mission de Google, sont relégués sous une avalanche d’annonces commanditées. On clique, on scrolle, on cherche encore… et souvent, on ne trouve pas.
Ce n’est pas une question de technologie; Google demeure une machine ultra puissante. Mais son exécution a glissé vers un modèle de plus en plus axé sur la monétisation, au détriment de l’expérience utilisateur.
Le déclin de la recherche organique
Il fut un temps où produire du contenu de qualité suffisait à gagner en visibilité. Aujourd’hui, il faut aussi maîtriser les ficelles d’un SEO devenu complexe, compétitif… et coûteux. Les petites entreprises et les créateurs indépendants sont souvent noyés sous les pages de résultats dominées par ceux qui investissent massivement dans les annonces payantes.
L’enjeu? L’accessibilité à l’information pertinente et indépendante. Un moteur de recherche qui favorise les annonceurs les plus fortunés n’est plus un terrain neutre. C’est un média commandité.
L’ère de la recherche générative : un pas de plus vers l’uniformisation
Avec l’intégration de l’IA générative, Google ne propose plus seulement des liens : il résume, simplifie, répond… mais à quel prix? En fournissant des « réponses toutes faites », souvent extraites de sources discutables, on perd la richesse de la diversité, des points de vue et de la nuance. On se retrouve face à un moteur qui ne cherche plus à guider, mais à dicter.
Et derrière ces réponses générées? De nouvelles opportunités de monétisation, bien sûr.
Un écosystème à repenser
Chez Kryzalid, on accompagne nos clients dans un environnement numérique en constante mutation. Et ce changement de paradigme dans la recherche en ligne nous force, comme plusieurs, à nous poser des questions essentielles :
- Comment rester visible sans sombrer dans une course effrénée au clic?
- Comment prioriser l’authenticité dans nos contenus?
- Comment aider nos clients à se démarquer dans un écosystème de plus en plus contrôlé par des algorithmes opaques?
La réponse réside peut-être dans la diversification.
La montée des plateformes sociales comme moteurs de découverte
TikTok, YouTube, Instagram, Reddit… ces plateformes ne sont plus seulement sociales : elles sont devenues des outils de recherche puissants. Elles offrent des contenus contextualisés, humains, souvent plus engageants que ce qu’on retrouve dans les SERP traditionnelles.
Et surtout, elles ramènent la découverte au centre de l’expérience.
Alors, Google Search est-il en train de mourir?
Pas tout à fait. Mais il évolue — et pas nécessairement dans une direction bénéfique pour tous. Pour les agences comme Kryzalid, pour les créateurs, pour les PME, le défi est clair : il faut s’adapter, se réinventer, et repenser notre rapport à la recherche et à la visibilité.
Peut-être que cette « crise » du moteur de recherche est justement l’occasion de remettre l’humain — l’utilisateur — au cœur de nos stratégies.
