Optimiser votre SEO – 12 erreurs à ne plus commettre en 2019

L’idée n’est pas de vous décourager quant aux pratiques du SEO, mais de vous accompagner vers les bonnes décisions pour bien optimiser votre SEO. Une présence optimisée sur les moteurs de recherche est aujourd’hui une évidence pour améliorer votre visibilité. Le référencement est une discipline pratiquée depuis de nombreuses années. Son ancrage dans le monde numérique l’oblige à profondément se renouveler pour mieux s’adapter aux nouvelles réalités.

Quels sont les mythes concernant le SEO?

Quelles sont les pratiques pour optimiser votre SEO les plus efficaces en 2019? Voici quelques réponses…

Mythe #1 – Il faut soumettre son site web à Google

Imaginons internet comme une grande toile d’araignée (a spider web). Le travail de Google, c’est de lancer des araignées sur cette toile pour en connaître tous les recoins par coeur. Elles se déplacent de lien en lien et sauvegardent tout ce qu’elles trouvent sur cette toile : titres, mots clés, textes, textes alternatifs, utilisabilité, etc. Ce travail, traduit sous forme d’algorithmes, permet d’indexer toutes les pages existantes sur le net. Ainsi, lorsque vous aurez une requête, ces araignées seront capables de vous présenter les résultats les plus pertinents, puisque vous avez optimisé votre SEO.

Autrement dit, n’allez pas trouver Google, c’est Google qui vous trouvera.

Mythe #2 – Les liens URL importent plus que les contenus

Autrefois, ce mythe était vrai; il fallait mettre l’accent sur la création de liens sans analyser leur provenance. Cela permettait d’arriver dans le top des recherches.

Toutefois, l’algorithme Penguin 2.0 a profondément changé ce mode de fonctionnement. La qualité prime impérativement sur la quantité. Investir dans la création de liens reste une bonne idée si cela se fait avec un contrôle minutieux. Cependant l’idéologie «less is more» reste la meilleure à adopter. L’entretien de votre contenu doit être votre priorité. Il y a tant d’endroits où vous pouvez rehausser votre contenu: accueil, blogue, contact, et plus encore pour optimiser votre SEO. Cela créera une meilleure rotation de vos éléments.

Mythe #3 – Le SEO se fit seulement au classement

Optimiser votre SEO et votre site internet sur les moteurs de recherche ne doivent pas avoir pour seul et unique but de vous retrouver au top des requêtes utilisateurs. Il faut se concentrer sur des objectifs plus précis pour attirer un trafic plus qualitatif. De plus, avec l’instauration du SEM (référencement payant et éphémère), les premières places du top sont souvent réservées comme la meilleure table de la cafétéria.

Votre stratégie de référencement doit être plus pointue, notamment à travers les choix de mots-clés. Les mots populaires génèrent plus de trafic, mais le taux de conversion à travers ceux-ci est à l’inverse très faible. Vous devez connaître au mieux vos utilisateurs pour être sûr de répondre à leurs requêtes plutôt qu’à celles du monde entier. C’est pourquoi il est primordial pour vous de cibler vos utilisateurs et de bien scénariser leur parcours (par où l’utilisateur est-il passé pour se rendre à votre site web, par exemple). De cette façon, vous pourrez vous concentrer sur les mots justes pour rejoindre votre clientèle.

Mythe #4 – La multiplication des mots-clés est la solution pour optimiser votre SEO

L’ère du Keyword stuffing est définitivement derrière nous. Cette pratique est même pénalisée par Google. L’algorithme de ce dernier atteint un niveau de performance quasi humain et décide de mettre l’accent sur l’utilisabilité et le langage conversationnel. L’accroissement des recherches mobiles et vocales a fait exploser le nombre de mots-clés pour chaque thème existant. Les requêtes sont davantage des long tails, c’est-à-dire plus longues et précises. Google s’efforce de travailler avec une intelligence artificielle sur la compréhension du langage naturel en analysant des phrases plutôt que des mots. La conclusion est qu’il faut parler le langage de vos utilisateurs. C’est ainsi que leurs requêtes seront satisfaites par du contenu pertinent, apportant un taux de conversion plus fort.

Autrement dit, il est temps de laisser tomber le contenu en quantité et de commencer à travailler sur un contenu employant intelligemment vos mots-clés principaux, secondaires et relatifs.

Mythe #5 – L’élément H1 s’avère le plus important sur une page

Tel que mentionné précédemment, les moteurs de recherches sont de plus en plus performants. Les algorithmes à la recherche d’information prennent en compte un nombre de critères bien plus importants et variés que le contenu d’un gros titre. Il servira à présenter aux moteurs de recherche la probable nature de votre page, de même que vos H2, H3, H4, etc.

Ces éléments ne sont pas à mettre de côté, mais il est important de s’occuper de nombreux autres critères de tri des moteurs de recherche. Puisque votre H1 fait partie du CSS (Custom Style Sheet), il importe d’y mettre les mots-clés primordiaux pour optimiser votre SEO. Tout comme pour le reste de votre texte, il est nécessaire d’inclure les mots-clés du titre afin de maximiser son impact dans les classements de recherche.

Mythe # 6 – Le site web doit comprendre beaucoup de contenus

Votre site vous appartient. Il vous revient de le construire de la meilleure façon pour présenter votre entreprise. Le contenu de votre page d’accueil doit par exemple contenir assez d’informations pour que l’utilisateur comprenne qui vous êtes, ce que vous faites et peut-être où vous le faites. L’expérience utilisateur prend une part grandissante dans le travail des moteurs de recherche. Si un utilisateur se retrouve confus sur votre site web, ce n’est pas bon signe. La fluidité de la navigation est élémentaire pour obtenir un meilleur taux de conversion.

Il en va de même avec votre nombre de pages. Si vous en avez un grand nombre, cela ne va pas nécessairement augmenter vos chances d’être repéré. Avec un même nom de domaine, certaines d’entre elles pourraient être désindexées si elles sont trop semblables aux autres. De plus, la quantité dessert souvent la qualité. Cet adage est valable tant pour votre contenu que pour le trafic amené sur votre site internet. Ceci est toujours un point essentiel pour optimiser votre SEO.

Mythe #7 – L’expérience de l’utilisateur est une bonus, et non une nécessité

Les efforts mis en place par Google pour offrir les meilleurs résultats possibles aux internautes incluent la prise en compte de leur expérience sur les interfaces. Par là, ils regroupent des statistiques comme le temps de chargement d’une page, le taux de rebond, le nombre de visites ou encore jusqu’où les personnes descendent dans la page. Pour vous informer de ce type de statistiques sur votre, il existe Google Analytics.

C’est un élément que nous réitérons souvent, mais qui vous servira grandement : la règle qui vous permettra d’optimiser votre SEO est finalement de créer du contenu de qualité facilement consommable.

Mythe # 8 – Le SEO positionné localement n’a pas d’importance

Le positionnement géographique est une tangente prise en compte par un des nombreux algorithmes de Google. Il permet de répondre aux besoins des utilisateurs en les dirigeants vers des solutions de proximité. Ainsi, un internaute peut chercher simplement les mots garage, café ou encore banque. Les résultats lui indiqueront les meilleures options les plus proches de lui.

Ainsi, le classement par la localisation prend le dessus par rapport au classement traditionnel. Ne sous-estimez donc pas cette valeur pour optimiser votre SEO.

Mythe #9 – Les images et vidéos ne nécessitent pas d’optimisation

Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images. C’est pourquoi il faut leur indiquer le sujet de votre contenu. Google préconise de donner des titres descriptifs et des légendes à ces images quand elles sont pertinentes. Cette pratique offre une opportunité de mettre en avant le contenu de votre page et, par conséquent, augmente votre visibilité.

Il en va de même pour les vidéos. Outre le fait que YouTube soit l’égal d’un moteur de recherche et un des réseaux sociaux les plus importants, il appartient aussi à Google. Les titres, les catégories, les tags ou encore les descriptions sont des moyens d’informer les moteurs de recherche de votre contenu et viennent renforcer votre référencement.

Mythe #10 – Nul besoin d’optimisation pour les cellulaires/tablettes

En 2015, Google a mis en place un algorithme Mobile-friendly permettant de classer les pages web sur tablette et mobile en fonction de leur utilisabilité. Cette nouvelle fonctionnalité récompense les sites web qui sont responsives et pénalise ceux qui ne le sont pas.

Force est de constater que le mobile restera l’un des moyens les plus utilisés en 2019. En effet, près de 60% des recherches se font via un appareil cellulaire ou une tablette. Il est donc impératif de s’attarder aux adaptations pour les mobiles de toutes marques. Votre site web doit s’assurer d’avoir l’élément responsive pour faciliter la navigation et se classer dans le moteur de recherche.

Mythe #11 – La recherche vocale va s’atténuer

Certains pourraient croire que la recherche vocale va cesser d’un jour à l’autre. Bien au contraire, dans les dernières années, Amazon, Facebook et Google se sont tous équipés d’un assistant-vocal compatible avec divers appareils. Tout aussi compétent pour des fonctionnalités vidéo. Pour preuve, au moins 20% des recherches faites sur mobile ont été exécutées par la recherche vocale. Un chiffre qui ne cessera de croître au fil des années.

De surcroît, la technologie associée à la recherche vocale devrait être peaufinée – nombreuses fois elle nous a fait faux bond – mais elle reste néanmoins un outil futuriste pertinent pour les conseillers en marketing. Adapter son site au langage conversationnel s’avère important pour maximiser les chances d’être sélectionné dans la recherche.

Mythe #12 – Les pop-ups n’aident pas à mon classement dans la recherche

Une navigation fluide et agréable est essentielle pour optimiser l’expérience utilisateur. Dans ce cadre-là, les pop-ups sèment la controverse: est-ce un outil trop envahissant?

Sachez que Google ne pénalise les pop-ups que s’ils rendent ardu l’accès aux pages de navigation du site web en question, lors d’une recherche sur le mobile par exemple. Il faut donc que le format du pop-up en question soit dans les dimensions recommandées afin d’éviter ce pépin technique. En ce qui concerne l’utilité des pop-ups en soi, ils peuvent vous servir à informer ou à récolter des données. Toutefois, assurez-vous que le vôtre soit intéressant pour les utilisateurs, et qu’il corresponde à votre offre.

Il est certain que le SEO est un domaine en constante évolution; ce qui est vrai aujourd’hui deviendra peut-être un autre mythe demain! Ce qui est certain, c’est que le défi pour une entreprise qui se veut performante est d’être toujours au courant des changements. C’est pourquoi il importe de bien optimiser votre SEO.

Chez Kryzalid, nous avons une approche de formation continue en ce qui concerne les pratiques de SEO pour les adapter au mieux à votre entreprise et à vos besoins. C’est ainsi que nous obtenons les meilleurs résultats possibles pour chacun de nos clients. N’hésitez pas à nous contacter pour nous faire part de vos objectifs, nous trouverons ensemble le meilleur moyen de les atteindre.

Sources

Hubspot, https://offers.hubspot.com/seo-myths
Matt Cutts in Lesson 1.3 of How Search Works
Moz, https://moz.com/blog/rank-in-2018-seo-checklist
Hubspot, https://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-change-mobile-friendly
Web Rank Info, https://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/algos-google#liste-algos
Revenuriver, https://www.revenueriver.co/thecuttingedge/penguin-and-panda-update-history
Kryzalid, https://www.kryzalid.net/blogue-marketing-web/bons-mots-cles-augmenter-trafic-site-web

*Le terme masculin a été utilisé afin d’alléger le texte.