Rédaction : pourquoi miser sur un contenu optimisé?
Le contenu optimisé impacte considérablement votre référencement naturel et vous rend plus facilement trouvable et identifiable. Il faut s’adapter aux algorithmes de Google pour un bon positionnement dans les résultats de recherche. Vous devez aussi créer un contenu clair tout en utilisant les bons mots-clés qui séduiront vos utilisateurs. La rédaction web deviendra alors votre valeur ajoutée.
1- Le ton du contenu optimisé
La ligne éditoriale de votre site a pour vocation de vous différencier de la concurrence. C’est le moment de mettre en avant vos atouts. Proximité, humour, savoir-faire, empathie. Par les mots, vous avez la possibilité de transmettre à l’utilisateur un sentiment. Vous pouvez ainsi de créer un premier contact autre que visuel. En accord avec vos besoins et votre secteur d’activité, le rédacteur web a pour mission de valoriser votre image. Il doit aussi présenter vos services de manière percutante afin de vous identifier clairement aux yeux d’un utilisateur.
2 – Le choix des mots clés
Il ne s’agit pas juste de présenter vos services, mais de structurer l’information pour les utilisateurs et les moteurs de recherches. Tout le travail du rédacteur SEO est de trouver le juste équilibre entre un texte séduisant pour l’internaute tout en étant performant aux yeux d’un robot qui déterminera en partie votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour cela, le rédacteur passe par plusieurs étapes :
- Une analyse des mots-clés les plus recherchés en s’appuyant sur le volume de recherche et en ciblant votre zone géographique
- L’étude approfondie du positionnement et de l’architecture des informations chez vos concurrents
- La proposition d’une architecture de contenu propre à votre site
- La mise en place d’un ton en accord avec vos besoins et valeurs
- La rédaction des méta données : les balises titre et description (voir 6)
3- Le blogue comme source de contenu optimisé
Créer un blogue peut vous permettre de vous positionner sur un groupe de mots-clés précis, les questions que peuvent se poser les utilisateurs et mettre de l’avant votre expertise. De plus, cela peut vous apporter une nouvelle source de trafic provenant d’internautes ayant fait une requête en rapport avec un thème que vous avez traité dans un article. Un rédacteur peut vous suggérer des articles en accord avec les recherches des utilisateurs. Il peut les rédiger afin d’y placer les mots-clés tout en offrant un ton attrayant incitant à la lecture et au partage sur les médias sociaux.
4- Le ratio texte/code
C’est une notion est souvent mise de côté même si elle est importante. Si votre ratio de texte n’est pas aux alentours des 15% du code, votre site peut être pénalisé. Il sera considéré comme SPAM par les moteurs de recherche, site non pertinent.
Il s’agit donc d’ajouter du contenu de qualité, ayant un but précis :
- Donner de l’information à vos visiteurs
- Valoriser votre entreprise
- Mettre de l’avant vos avantages, services offerts
L’essentiel est de placer le contenu stratégiquement et en quantité suffisante. Toutefois, ça ne doit pas devenir indigeste pour le lecteur au risque de le perdre.
5- Le maillage interne
Faire des liens cohérents entre vos pages permet au «jus» SEO de circuler. Cela donne de la valeur à vos pages intérieures. Si votre page d’accueil est bien référencée, les pages internes le sont moins, il faut donc les relier de manière à permettre à l’utilisateur une autre forme de navigation intuitive. Un rédacteur SEO place des liens sur les mots-clés faisant référence à d’autres services de votre site. Cela permet d’améliorer la navigation et le poids de votre page dans le site. Vous trouverez un exemple concret, dans le paragraphe suivant, nous allons placer un lien vers un autre article de blogue en lien avec ce sujet).
6- Les balises titre et description
Ce contenu est souvent négligé alors qu’il est la porte d’entrée principale sur votre site. Les balises titre et description sont les textes apparaissant en liste lorsqu’un utilisateur effectue une recherche en ligne. Savoir inciter le lecteur est une chose. Il faut également placer les bons mots-clés afin d’être sortis lors des requêtes des utilisateurs. Vous devez prendre connaissance du volume de recherche associé aux mots-clés tout en restant séduisant pour être cliqué.
7 – Les médias sociaux
Le travail du rédacteur est également de vous conseiller sur la tonalité éditoriale pour chacun de vos médias sociaux. Il le fait en fonction de vos attentes et de ce que vous souhaitez mettre en avant. Le partage de votre contenu optimisé, l’utilisation de visuels, de verbes d’action, de ponctuation, de textes courts : chaque élément compte pour espérer obtenir un bon retour de votre audience.
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